谷歌开发移动广告新模式 APP试用60秒

冶天

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Google的收入大头一直都是广告，最近的财报数据显示，这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。

谷歌

   不过，他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管Google至今仍占据移动广告市场35%左右的份额，是最大竞争对手Facebook的近两倍；但Google的份额在持续下滑，而Facebook则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。

   这样的局面让Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力，在12月3日，Google就发布了移动端广告的两种新形式“试用广告”和“交互界面广告”。所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否下载这个App。

   Google在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告下载的App，下完后很快就被用户删掉了，“（用户）甚至都没怎么用过。”

    Google认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解App的体验到底如何；开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”

    除此之外，“交互界面广告”则打算用HTML5技术把广告做成移动端的交互网页。Google表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己App中的亮点，“从而提升用户参与度。”

   Google提到，这种广告也可以把App的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。比如电商App能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。

   在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式，也许是Google唯一能做的事情。正如Google自己说的：“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”